STARATEGI BRANDING DAN KEMASAN

STARATEGI BRANDING DAN KEMASAN

By Nasrulllah hasjim

[20.03, 3/9/2020] Nasrullh-kemsn Mjkt: Alhamdulillah, bahagia sy mlm ini karena sy bs ngumpul lg mesti via online dgn sahabat2 sy anggota CTH, semoga semuanya dlm keadaan sehat wal afiat, produktif dan fokus mencari berkah dari setiap tetes keringat yg kita keluarkan, fokus bagaimana agar semua aktifitas, ilmu dan pengalaman kita selalu menjadi manfaat buat saudara saudara kita yang lain, sehingga ilmu dan pengalaman  kita berarti buat mereka, aamiin.

[20.04, 3/9/2020] Nasrullh-kemsn Mjkt: Malam ini kita bicara terkait kemasan dengan tema “Memahami konsep desain kemasan sebagai strategi branding yang efektif”.

[20.05, 3/9/2020] Nasrullh-kemsn Mjkt: Bapak ibu dalam mengemas produk, setiap pelaku usaha memiliki orientasi berbeda, ada yg hanya fokus kpd proteksi, dan ada yang orientasi kpd branding, dan ada yang orientasi kpd keduanya. Bergantung seberapa pemahaman mereka atas kebutuhan dan peran kemasan.

Tentang yg orientasi kpd Proteksi , disini kemasan lebih fokus sbg wadah utk melindungi produk dan kemudahan membawa produk tsb dgn wadah/kemasan, orientasi ini sdh ada jauh sebelum modernisasi dan menjadi orientasi umum sejak pertama mereka butuh kemasan

[20.07, 3/9/2020] Nasrullh-kemsn Mjkt: Sementara ada yg hanya orientasi kpd branding, tp lemah di proteksi. Orientasi ini hanya fokus kpd konsep desain dan tampilan tapi tidak memahami kebutuhan bahan kemasan sebagai perlindungan dan ketahanan produk, ada yg sudah tepat secara penggunaan bahan kemasan, tp masih tdk praktis utk dibawa, dikirim dll. sehingga konsumen merasa tidak puas dan kecewa.

[20.08, 3/9/2020] Nasrullh-kemsn Mjkt: Orientasi yang tepat adalah orientasi kpd branding yang sekaligus tidak mngesampingkan orientasi proteksinya, sehingga desain kemasan, tampilan kemasan melalui warna, grafis, dan tata letak serta info labelisasi yg sudah memikat tersebut tidak terkecewakan oleh kondisi produk yang tetap aman, terlindung dan praktis untuk kebutuhan mobile dan pemgiriman.

[20.10, 3/9/2020] Nasrullh-kemsn Mjkt: malam ini kita akan lebih fokus  kpd pembahasan terkait konsep desain kemasan sebagai strategi branding yang efektif.

[20.12, 3/9/2020] Nasrullh-kemsn Mjkt: harus dipahami bahwa desain kemasan, termasuk bentukan tampilan kemasan (kotak, pouch, pillow dll) adalah bagian darji brand

[20.13, 3/9/2020] Nasrullh-kemsn Mjkt: tepatnya adalah brand identity nya, atau visual brand nya. sehingga bagaimana wajah dan tampilan brand kita maka salah satunya adalah wajah kemasan kita

[20.14, 3/9/2020] Nasrullh-kemsn Mjkt: maka mengkonsep desain kemasan kita dengan konsep yg menarik adalah bagian dari strategi branding

[20.16, 3/9/2020] Nasrullh-kemsn Mjkt: maka disini banyak yg salah memahami “kesakralan”  desain kemasan.  Desain kemasan ibarat jimat untuk mentekuk lututkan calon konsumen pada pandangan pertama.

[20.17, 3/9/2020] Nasrullh-kemsn Mjkt: jadi yg kita kuasai emasionalnya adalah pada kontak pertama, pada saat pertama konsumen melihat brand/kemasan kita

[20.19, 3/9/2020] Nasrullh-kemsn Mjkt: sehingga begitu akan lounching produk kita, PASTIKAN bahwa kemasan kita sdh betul2 sanggup berperan menjadi JIMAT yg didalamnya kemasan tsb berisi mantra-mantra PENARIK PERHATIAN calon konsumen

[20.20, 3/9/2020] Nasrullh-kemsn Mjkt: mantra-mantra itu ada pada info labelisasi, photograp produk, warna dan unsur grafis

[20.20, 3/9/2020] Nasrullh-kemsn Mjkt: sekarang pertanyaannya, apa yang MENDASARI SEBUAH KEMASAN ITU HARUS MENARIK ?

[20.21, 3/9/2020] Nasrullh-kemsn Mjkt: Pertama, Konsumen berbelanja di supermarket, butuh sekitar 3-5 detik untuk melihat ke arah produk.

Kemasan produk kita akan beradu saat dijejer dengan  produk kompetitor, pertaruhannya hanya di kisaran 3-5 detik saja, jadi klo kemasan kita gagal memicu calon konsumen di hitungan waktu tsb, maka produk kita tak menjadi target dibeli. Karena gagal memicu calon konsumen untuk tertarik, calon konsumen hanya lewat begitu saja, apalagi klo ternyata lagi desain kemasan produk kompetitor jauh lebih menarik

[20.23, 3/9/2020] Nasrullh-kemsn Mjkt: kedua, : Pemenang pemasaran sekarang bukan lagi yang produknya bagus, tapi yang mampu membangun persepsi positif kpd calon konsumennya, sehingga pada saat ini bukan yg produknya palling luarbiasa saja yg akan memenangi pasar hari ini, tapi mereka /umkm yg mampu membangun image positif kpd calon konsumennya, sehingga mencul tras, loyalitas

[20.27, 3/9/2020] Nasrullh-kemsn Mjkt: secara visual persepsi itu ada pada kemasan, org akan melihat produk kita bagus, luar biasa bergantung kpd bgmana kepandaian dan ketepatan seorang designer kemasan menyampaikan pesan / komunikasi kpd calon konsumennya, sebagus apapun sebuah produk dihasilkan tapi melihat tampilannya tdak meyakinkan, tidak menarik, tidak memicu, maka produk itu tdk akan muncul kelebihannya, produk itu menjadi biasa2 saja

ini bukan berarti produk lantas tdk diperhatikan, JANGAN JUGA BILANG bahwa produk tdk penting, yang penting itu kemasannya, BUKAN BEGITU !, ingat posisi kemasan bersifat impresi spontan, bersifat memicu org mengambil tindakan membeli, jatuh cinta pada pandangan pertama sebagai efek desain kemasan, setelah org tertarik dan membeli, dilanjutkan membuka kemasannya, terus mencicipi produknya, maka disitiulah PENENTU UTAMANYA, berkelanjutan (repeat) atau tidak, kalau org menjadi tertarik membeli maka sesungguhnya TUGAS UTAMA desain kemasan sdh optimal, TINGGAL SEKARANG adalah kualitas produk yg dipertaruhkan, kalau ternyata produk tidak sesuai dengan apa yg ada dlm BENAK konsumen setelah melihat desain kemasannya, maka  CUKUP SEKALI saja konsumen itu membeli produk kita, Maka intinya Desain kemasan itu bukan untuk menutupi kekurangan produk, TAPI JUSTRU untuk menyampaikan kelebihan produk !

ketiga, : Desain kemasan adalah identitas visual brand, artinya secara visual itulah yang menancap dalam benak konsumen, semua unsur pd desain kemasan harus BERPERAN EFEKTIF dalam memperkuat ingatan wajah brand kita

produk tsb adalah MINUMAN JUS, desain di konsep luar biasa, coba diperhatikan detail, betapa saat Jus tsb masih penuh maka tampilan kemasan terlihat ilustrasi buah apel, jeruk, delima seakan masih utuh, begitu tinggal separuh, maka visual yg tampak terkesan buah tersebut pun tinggal separuh, begitu habis, maka terkesan gbr buah tsb jg sdh habis hehe

luar biasa konsepnya, melihat desain tsb RASANYA KITA INGIN SEKALI MENEGUKNYA, TERLIHAT SANGAT SEGAR SEKALI, DAN TERKESAN KITA MINUM JUS DARI BUAH ASLI

ini kan terjadi karena kita di awal lounching umkm blm teredukasi dgn kemasan yg tepat dan hebat utk kita branding, sehingga ketika mulai merasa harus mengganti dgn kemasan yg lebih modern beresiko menghadapi persoalan ini\

[21.01, 3/9/2020] Nasrullh-kemsn Mjkt: beda lg dgn semen holcim yg dgn komunikasi iklan di TV dlm waktu singkat publik paham dgn kemasan barunya, tp meski demikian merubah desain itu tidak mudah, lebih berat dr pd membuat produk baru dgn kemasan baru. Dalam merubah desain kemasan butuh riset yg hati2 agar pelanggan kita tetap BERSEDIA LOYAL bahkan lebih bangga membeli produk kita dgn kemasan barunya

[21.04, 3/9/2020] Nasrullh-kemsn Mjkt: INGAT TEMAN-TEMAN SEMUA, Konsumen sekarang dalam membeli produk TIDAK SEKEDAR DIA MENDAPATKAN APA, TAPI SETELAH MEMBELI PRODUK KITA MEREKA MENJADI SIAPA ?

[21.05, 3/9/2020] Nasrullh-kemsn Mjkt: Maka jadikanlah dengan desain kemasan produk kita  yg bagus mereka menjadi BANGGA membeli produk kita

]INILAH TARGET DARI STRATEGI BRANDING, Membangun kontak emosi antara konsumen dgn produk kita, intinya BRANDING itu adalah adalah kegiatan MENGAKTIVASI VALUE produk kita ke dalam benak konsumen

[21.15, 3/9/2020] Nasrullh-kemsn Mjkt: inilah yang membedakan BISNIS dengan BRAND, BISNIS yg dioptimasi adalah SDM nya, BRAND mengoptimasi benak konsumen nya

[21.15, 3/9/2020] Nasrullh-kemsn Mjkt: mungkin itu yg bs sy ulas malam ini bapak/ibu semua

[21.18, 3/9/2020] Nasrullh-kemsn Mjkt: Terimakasih atas kesempatan yg diberikan kpd saya mlm ini, mhn maaf klo ada yg kurang dan salah, semoga lain waktu kita bs bahas lg, amiin

[21.19, 3/9/2020] Nasrullh-kemsn Mjkt: Terimakasih atas perhatian nya, makasih Pak Helmi, Mas gagas, Mbak Juli dan bpk/ibu teman2 anggota CTH semua.

[21.19, 3/9/2020] Nasrullh-kemsn Mjkt: sy cukupkan Assalamualaikum WrWb

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *